Potřeba zviditelnit se nejen reklamou je pro mnoho společností důležité. Databáze firem tak vyhledávají co nejvíce možností, jak rozšířit své databáze kontaktů a prosazují se tak naplno public relations aktivity. U nás se právě jako reakce na tento trend začal vyvíjet nový obor -monitoring médií.
Co je monitoring médií?
Monitoring médií znamená průběžné sledování tisku, televize či internetu, ale také konkurence a témat, která databáze firem zajímají v médiích. Elektronický monitoring médií zjednodušuje archivaci, práci s daty a vyhledávání. Automatické vyhodnocování dokumentů a hledání souvislostí mezi informacemi jsou nepochybně vyšší přidanou hodnotou monitoringu.
Monitoring médií má velkou budoucnost a to už jen díky velkému množství periodik vycházejících na našem trhu. Budoucnost má jméno monitoring!
- Rozvoj internetových aplikací dává možnost se svými specifickými požadavky vyhledávat potřebné info na webových stránkách monitorovacích společností.
- Přístup do webových databází uspokojí potřeby větších společností, kde se požadavky na informace z médií proměňují častěji.
- Uživatelé navíc mohou pracovat se softwary na PC bez připojení a snadno si samostatně vytvořit mediální publicitu například na základě toho, kolik zpráv se za jisté období napsalo o firmě v porovnání s konkurencí.
- Softwary monitorovacích agentur v sobě skrývají i systémy na tvorbu tematických dotazů, které mohou obsahovat až tisíce klíčových slov. Výstupy monitoringu médií se dají pak řadit podle relevance, což znamená, že nejdůležitější články budou čteny jako první.