Tradice hodinářského řemesla v Novém Městě nad Metují sahá do druhé poloviny devatenáctého století. Po roce 1989 dolo ke strukturálním změnám. ELTON hodinářská a.s. se orientuje na výrobu náramkových hodinek PRIM v malých sériích a na výrobu hodinek dle individuálního přání zákazníka. Dnes je ELTON hodinářská a.s. jednou z nejmodernějích hodinářských továren na světě, která je zcela unikátní svou schopností vyrobit kompletně vlastní mechanické hodinky. Od roku 2009 spojuje značka PRIM svou existenci také s designovou řadou Arteu. V tomto roce vyvrcholila spolupráce s českými designéry Lenkou Súkupovou, Michalem Froňkem, Janem Jaroem a Danielem Gonzálesem. Vznikly tak zajímavě řeené společenské hodinky jak pro mue tak pro eny, inspirované jednoduchými geometrickými tvary i detaily a prvky známými spíe z automobilového průmyslu. Kolekce ARTEU 2009 získala dne 18. 11. 2009 Zvlátní ocenění v rámci 12. ročníku Exportní ceny DHL HSBC CzechTrade za aplikaci průmyslového designu a 2. místo v kategorii Výrobce roku 2009 Cena za průmyslový design Ministerstva průmyslu a obchodu.
Značný zájem zákazníků sklidily hodinky Prim také na výstavách Design week 2009 v Miláně, 100% Design 2010 v Londýně a Designbloku v Praze. ELTON hodinářská a.s. vyrábí hodinky, ale prodává radost. Radost z přesné mechaniky, poctivého řemesla a individuální péče.
