K nejslavnějším tvářím a značkám kosmetiky, péče o pleť a neobyčejně podmanivých vůní patří už celé století také značka Elizabeth Arden. Právě letos slaví tato špičková značka přesně 100 let od svého založení. Již v polovině minulého století patřila na absolutní vrchol v kosmetickém průmyslu. Říkalo se tehdy, že v každém – i v tom nejzapadlejším koutu světa – jsou známy jen tři věci, a to šicí stroje Singer, Coca Cola a kosmetika Elizabeth Arden.

Kanadské kořeny
Florence Nightingale Grahamová se narodila roku 1878 v Kanadě v provincii Ontario a již od mládí přesvědčovala okolí o své silné vůli. Roku 1909 odešla ze školy pro zdravotní sestry a rozhodla se pomáhat svému bratrovi pracujícímu pro farmaceutickou společnost. Tam se v laboratořích naučila vše potřebné o lidské pleti a dermatologii. Brzy poté zahájila spolupráci s Elizabeth Hubbardovou a společně nabízely první kosmetické služby.

Historický průlom
Po určitých neshodách se ženy rozešly a Florence si otevřela svůj vlastní salon, a to roku 1910. Dala mu jméno po své bývalé partnerce a zároveň i podle románu Alfreda Tennysona s názvem Enoch Arden. Vznikla tak nová značka Elizabeth Arden. Roku 1912 odjela jeho majitelka na pracovní cestu do Paříže, kde se zdokonalovala v obličejové a pleťové masáži a učila se, jak správně pečovat o krásu. Po návratu tak spatřil světlo světa speciální nadýchaný obličejový krém Venetian Cream Amoretta v kombinaci s Arden pleťovým tonikem.

Soukromí a práce
Roku 1915 se podnikatelka provdala za amerického obchodníka Thomase J. Lewise, a tím získala i americké občanství. Rozvod proběhl již roku 1934 a ani druhé manželství s ruským princem, které trvalo dokonce jen 2 roky, nebylo příliš úspěšné. Neúspěch v osobním životě si však Florence vynahrazovala péčí o ostatní slavné ženy a manželky, které přinášely značce ještě větší věhlas. Byly to celebrity jako královna matka, Alžběta II., Jacqueline Kennedyová, Marilyn Monroeová, Marnie Eisenhowerová nebo Marlene Dietrichová.

Kosmetika pro celý svět
První opravdovou senzací se však nestal kosmetický přípravek, ale famózní vůně Blue Grass, která byla na trh uvedena roku 1934. Stala se doslova legendou a beze změn zůstala na trhu až do dnešních dnů, tedy již více než 75 let. Salony Elizabeth Arden se staly synonymem kvality a všestranné péče, a tak bylo v roce 1930 otevřeno více než 40 poboček na všech kontinentech světa. Parfémy a kosmetika Elizabeth Arden se daly koupit dokonce i v Tibetu, což zmínil i Heinrich Herrer ve své slavné knize 7 let v Tibetu.

Na vrcholu
V letech 1930 až 1960 bylo toto kosmetické impérium nejrychleji rostoucí a nejlepší kosmetickou značkou světa, na čemž nic nezměnil ani fakt, že jeho zakladatelka s radostí utrácela obrovské sumy při sázkách na svých oblíbených dostizích. Její péče využívaly nejslavnější dámy světa a zájem o řady kosmetických přípravků, jako byly hydratační krémy, emulze, pudry, oční stíny, rtěnky a mnoho dalších, rostl přímo geometrickou řadou.

Vůně jako doplněk
Parfémy jsou nedílnou součástí ženské krásy a měly by ji dokonale doplňovat – tato idea se stala mottem, kterým tato značka razila svůj nový pohled na svět. Během druhé světové války tak například radila ženám, jaké vůně používat, jak se oblékat a jaký použít make-up, aby mohly dobře zastávat své nové pozice a práce namísto mužů, kteří odešli bojovat. To měly podtrhovat i skvostné parfémy jen jakoby mimoděk podtrhující krásu samotných žen.

Nesmrtelná víra
Ani na sklonku svého života se zakladatelka impéria, která zemřela v roce 1966 ve svých osmaosmdesáti letech, nehodlala smířit s faktem, že by měla ubrat ze svého životního tempa. A přesně dle tohoto vzoru byste měli žit i vy. Nebojte se užívat si života! Díky kosmetice Elizabeth Arden budete své okolí oslňovat svou krásou a zářit radostí.

Mezi nejznámější symboly moderního umění v oblasti módy a oblékání patří zcela jistě proslulá americká značka DKNY. Jen málokdo z běžných spotřebitelů však tuší, že se za touto zkratkou skrývá jméno nevšední návrhářky Donny Karan, která musí svoje nápady často zdlouhavě vysvětlovat řadě spolupracovníků – neumí totiž kreslit.

Donna Ivy Faske se narodila 2. října 1948 v New Yorku a už od malička měla přístup k módním přehlídkám. Její matka byla modelkou a nevlastní otec krejčím, mohla tedy nahlédnout do tohoto světa z obou stran. Již ve svých 14 letech si začala přivydělávat prodejem oblečení a hned po studiích získala i zajímavou nabídku na práci u známé americké návrhářky Anne Klein, kde se po čase stala hlavní designérkou.

První proměny
Jako hlavní návrhářka módního domu Anne Kleinové příchází i s řadou inovativních nápadů a vlastních myšlenek. Na začátku 70. let si bere za muže Marka Karana. Krátce poté uvádí úspěšnou řadu Essentials Line a v roce 1980 pak i naprosto převratný návrh kolekce nazvané Seven Easy Pieces. Touto zajímavou kombinací sedmi základních druhů dámského oblečení, které lze mezi sebou volně kombinovat podle potřeby, doslova šokuje New York. Návrh se stává okamžitě šlágrem a Donna Karan je rázem celebritou.

Vlastní tvorba
V roce 1989 odchází Donna Karan po mnoha letech od Anne Kleinové a zakládá vlastní značku Donna Karan New York neboli DKNY. Jejím tématem je luxus a elegance, které umně kombinuje mezi sebou. Modely se stanou symbolem moderní Ameriky, zejména pak multikulturního New Yorku. Nadčasové nápady a smysl pro detail dělají z její tvorby něco víc než jen obyčejné oblečení. Expanze do Evropy se jí ze začátku příliš nedaří kvůli velmi špatné logistice a pochybné kvalitě zboží. V roce 1990 je tak nucena založit logistickou centrálu v Amsterdamu. Roku 1998 je na vrcholu, když se její kolekce sportovního oblečení prodávají za dvojnásobnou cenu než sportovní kolekce značky Calvin Klein.

Hodinky DKNY s energií New Yorku
Také široká škála hodinek této značky patří mezi zajímavé a provokující. Jsou veselé, rychlé, nevšední a drzé, stejně jako DKNY, stejně jako samotný New York. Jste-li aktivní a moderní žena, můžete sáhnout po opravdu ojedinělém designu, jaký nabízí například model NY 4449 osázený zirkony a minerálním sklem. Pokud chcete doslova omráčit, sáhnete po typu NY 4788. Mužům nabízí tato nevšední návrhářka pocit svobody a jedinečnosti. Krásnou klasiku modelu NY 5046 jednoduše nelze srovnávat s řadou podobně vypadajících hodinek jiných tvůrců. Za zmínku stojí také typ NY 1420, který svým tvarem jednoznačně dokazuje styl, energii a rychlost značky.

V centru pozornosti
V roce 2001 firmu kupuje luxusní světový módní gigant firma LVMH (Louis Vuitton Moet Hennessy) za 243 milionů USD. Donna Karan se od té doby začíná ve velkém věnovat charitě a zůstává ve firmě jako hlavní ředitelka a návrhářka. V roce 2008 znovu obnovuje přerušenou řadu Fragrance line z 90. let vytvořením nových modelových řad, kterými jsou DK Fuel for Men, Signature, Chaos, a Black Cashmere. K dispozici jsou exkluzivně pouze v luxusních domech v USA (Bergdorf Goodman New York) a v Anglii (Harrods Knightsbridge). Moderní, neústupná a průbojná značka tak žije dál a je stále v centru pozornosti pro svou vytříbenou eleganci a nevšední dravost.

Parfémy DKNY.